Psychologie der Markenführung

Psychologie der Markenführung

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FA¼r die Entwicklung langfristig erfolgreicher Markenstrategien sind Kenntnisse der psychologischen Wirkungen des Markenmanagements unverzichtbar. Dieser Sammelband bA¼ndelt erstmalig interdisziplinAcre BeitrAcge von Top-Experten aus dem Bereich des Marketing und der Wirtschaftspsychologie. Wissenschaftlich fundiert und praxisrelevant werden aktuelle Erkenntnisse zu den psychologischen und marketingtechnischen Grundlagen der MarkenfA¼hrung vorgestellt. Dabei werden u.a. Themen behandelt wie identitActsorientierte MarkenfA¼hrung, die Bedeutung der MarkenpersApnlichkeit, Markenwert, Marken-Kunden-Beziehungen, Sponsoring, Corporate Branding, Co-Branding. Auch der Einsatz neuer Entwicklungen im Markencontrolling (z.B. bildgebende Verfahren, Reaktionszeitanalysen) wird diskutiert. Die Umsetzung der dargestellten AnsActze wird mit Fallstudien aus der Praxis verdeutlicht. Mit BeitrAcgen von Heribert Meffert, Christoph Burmann, Franz-Rudolf Esch, Manfred Bruhn, Dieter Frey, Lutz von Rosenstiel, Michaela WAcnke und vielen anderen renommierten Autoren aus Wissenschaft und Praxis. FA¼r Marketingspezialisten in Unternehmen sowie Dozenten und Studierende von Marketing und Wirtschaftspsychologie an Hochschulen und weiterbildenden Institutionen.Guratzsch, Eva (2006), a€žMercedes-Benz Mixed Tape: Der Gratisa€” Musikdownload im Aœberblicka€œ, Mercedesa€” Benz ... Corporate Song in Notena€œ, http:llwww.henkel.comlint henkel/ourcompany de/ binarvdata/de/pdf/we together music sheet.pdf. ... Hirt, Rainer (2005), a€žAudioa€”Branding: Klingela€”Fluch oder Markensegen?


Title:Psychologie der Markenführung
Author: Arnd Florack, Martin Scarabis, Ernst Primosch
Publisher:Vahlen - 2012-05-07
ISBN-13:

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