Handelsmarketing

Handelsmarketing

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Wo intensiver Wettbewerb herrscht, sind KreativitAct und Ideenreichtum gefragt. Dies gilt vor allem fA¼r den Einzelhandel mit KonsumgA¼tern. Zahlreiche Anbieter werben mit verschiedenen GeschAcftsformen um die Gunst der Verbraucher, bei Lebensmitteln ebenso wie bei Bekleidung, HaushaltsgerActen, Unterhaltungselektronik, Computern oder Bau- und Heimwerkerprodukten. Die Verbraucher kApnnen nicht nur aus einer umfangreichen Produktpalette wAchlen, sondern auch entscheiden, ob sie ihren Bedarf in Discountern, SupermAcrkten, FachmAcrkten, WarenhAcusern oder anderen EinkaufsstActten decken wollen. Die Vielzahl und die Vielfalt an Angeboten werfen die Frage auf, welche Instrumente ein Handelsunternehmen einsetzen kann, um die Verbraucher von den Vorteilen seines Angebotes zu A¼berzeugen. Das vorliegende Lehrbuch bietet einen Aœberblick A¼ber die einzelnen Schritte, mit denen ein EinzelhAcndler seine Marketing-Instrumente gestalten kann. Neu in der 2. Auflage (die 1. Auflage ist bei Redline mi erschienen): Firmenbeispiele aus der Praxis sowie eine ausfA¼hrliche Darstellung der Marketing-Instrumente fA¼r Online-Shops.Strategien und Instrumente fA¼r den stationAcren Einzelhandel und fA¼r Online- Shops Mit Praxisbeispielen Hendrik SchrApder ... wie die Koma€” munikation mit Anna von IKEA funktioniert, kann sie unter [hm10a€”ikeaa€”anna] erreichen oder beianbsp;...


Title:Handelsmarketing
Author: Hendrik Schröder
Publisher:Springer-Verlag - 2012-02-09
ISBN-13:

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